西媒：姆巴佩转投昂跑，成为足球装备市场变局的标志性事件

2026-09-19 18:16:18

9月19日讯 西班牙《世界报》发文，认为姆巴佩转投昂跑，成为足球装备市场变局的标志性事件。

这篇文章写道：

姆巴佩告别美国品牌，签约新兴瑞士运动品牌昂跑，这也是体育赞助格局发生转变的又一佐证。体育和其他领域一样，一直在经历变革。足球赛场内的技战术不断迭代，赛场周边的商业生态同样日新月异。如今，轮到手握巨额资金的体育品牌迎来变局，球员成为这些大型企业的核心形象代言人，同时也是体量惊人的收入来源。

基利安·姆巴佩正是搅动这片亿万商业版图的最新力量。这名皇家马德里球员结束了自童年起便相伴的耐克合作关系——耐克曾经是其最重要的品牌形象合作伙伴之一，转而选择在西班牙知名度尚有限的瑞士品牌昂跑。这是一家主营运动服饰与鞋履的瑞士企业，此前产品重心主要为跑步装备，如今大举进军足球领域，并且手笔惊人。姆巴佩就是品牌立足足坛的王牌签约对象，但这并非品牌布局足球赛道的唯一动作。蒂埃里·亨利同样加入昂跑，担任品牌足球总监。这名法国传奇球星，或许正是说服基利安加盟该品牌的关键人物。

昂跑正式入局足球领域的第一步，始于去年12月，签下巴塞罗那女足一名球员——西德妮·舍滕莱布，她是品牌在足球项目的首位签约球员，这名瑞士女足球员，和品牌同属瑞士，相当于品牌的本土选择。昂跑自2010年成立以来发展迅猛，最初凭借创新跑鞋起家，后续业务拓展至网球领域。而这里藏着一个看点：该品牌背后同样有瑞士巨星罗杰·费德勒参与。姆巴佩并非唯一和这家品牌合作的体坛巨星。

不过皇马球星这次签约，是最新、同时商业影响力最大的一笔合作，也预示着足球装备品牌行业即将迎来一场变革。耐克与阿迪达斯的霸主地位（彪马也身处赛道，但影响力稍次），已经不再牢不可破。看看凯恩、吕迪格这类顶级球星的选择就能印证这一趋势：哈里·凯恩签约斯凯奇，安东尼奥·吕迪格则隶属于美国品牌安德玛。

大家早已习惯梅西与C罗的对抗，二人不仅代表各自俱乐部的对手关系，也分属两大运动品牌阵营。人们原本期待西甲当下两大顶流球星亚马尔与姆巴佩，复刻这种品牌对决。梅西属于阿迪达斯，亚马尔同样效力阿迪达斯；C罗属于耐克，而姆巴佩，现在已经不再是耐克代言人。

随着姆巴佩离开，耐克痛失头号代言人。就在两年前，耐克已经经历过亚马尔的"背叛"。很多人或许还记得，这名巴萨前锋在2024年之前一直身披耐克装备，之后他和美国品牌解约，转投德国品牌阿迪达斯，如今已是阿迪最重要的形象代言人之一。

品牌大战并未就此停歇。耐克发起反击，从阿迪达斯手中抢走德国国家队赞助权——这支国家队正是这个三条杠德国品牌的本土代表队。但现在的格局已经不同，两大巨头不再是赛场唯一的玩家。昂跑强势入局，打响品牌军备竞赛。这场战争不再只是两大老牌运动时尚巨头之间的较量。姆巴佩的签约是重磅爆点，但故事不会就此结束。昂跑押注亨利搭建足球业务板块，意味着姆巴佩不会是昂跑签下的最后一位足坛巨星。这场运动时尚行业的变革，已经成为现实。